記者楊家莉/綜合報導
特納斯（John Ternus）9月1日起正式接替庫克成為蘋果執行長，硬體專長的他料延續既定供應鏈策略，並將重心放在硬體創新與AI發展。特納斯掌舵的最大挑戰在於如何帶領這家全球市值第二的公司突破轉型瓶頸，在AI時代重新確立競爭優勢。
這次接班宣告庫克長達15年的執掌時代告終，領導人由打造供應鏈的營運專家，換成擅長硬體產品的工程師。分析師表示，蘋果選擇硬體部門主管擔任執行長，顯示該公司將「AI與硬體整合」視為突破現況的最佳策略。
51歲的特納斯於2001年加入蘋果設計團隊，之後一路晉升至硬體工程資深副總裁。他負責領導蘋果所有產品的工程團隊，包括為公司創造大部分營收的iPhone。
蘋果在生成式AI競賽落後對手，但隨著AI焦點從大型語言模型擴展到手機、耳機與眼鏡等裝置，蘋果擁有數十億台裝置的龐大用戶基礎，加上自研晶片與作業系統，這些都是對手無法企及的優勢。
特納斯強項在於追求產品極致。他掌管硬體業務後，不僅提升蘋果產品品質，電池續航力、效能與連線能力也都有改善。據報導，蘋果正在研發能辨識使用者聲音的智慧家庭裝置、內建攝影機以辨識周遭環境的AirPods、智慧眼鏡，以及搭載攝影機的AI掛墜裝置。
業界預測，蘋果未來主要戰場不是AI本身，而是具備AI功能的裝置。特納斯領導能否成功，取決於他是否將AI焦點從「誰能打造最好的模型」轉向「誰能將AI導入最好用的裝置」。
特納斯必須設法維持對中國供應鏈的高度依賴，並應對來自白宮的政治壓力。詭譎多變的政治局勢，對特納斯將是全新挑戰，擅長處理這類事務的庫克將提供必要支持。庫克卸任執行長後將轉任執行董事長，負責與全球各地官員溝通。
蘋果供應鏈由數百家供應商與生產線組成，是庫克耗費數十年苦心打造而成。庫克近年來將部分生產工作轉移至印度與越南，但供應鏈分散進展緩慢。更棘手的是，川普多次施壓蘋果生產須回流美國本土。
除了蘋果在AI領域落後，人才流失加劇與服務業務成長放緩，也是特納斯上任後必須立即應對的壓力。（圖片/新聞來源：工商時報/工研院/產業科技國際策略發展所）
